先週のお話になりますが、
6/2(木)の夜、DeNA Paletteが主催する
Palette Party vol. 3 〜 Writer Nite 〜
というイベントに行ってきました。

こちらはその名の通り（？）、
編集者とライターが一堂に会する
イベント。

スーツの人はほとんどおらず、
カジュアル雰囲気のパーティでした。



最初に、
NYLON JAPAN編集長の戸川貴詞氏と
ノオト編集者・朽木誠一郎氏の
トークセッションがおこなわれました。



左から朽木さん、戸川さん、司会の方（お名前を失念…）

＜印象に残ったお話＞

1. 編集・ライターに必要な素質とは

・美学
　（言葉では説明しづらいが、
　　文章の構成や文字の並びなど）
・自分の理想とする文章があること
・編集的視点
　（編集者だけでなくライターにも必要）
 
2. いっしょに仕事をしたい編集者・ライターとは
 
・コミュニケーションがきちっと取れる
・求めるものにロジカルな答えを返してくれる（理系的思考）
・まじめに、真剣に、やるべきことをきっちりやれる(納期を守るなど)
・言葉の使い方のオリジナリティー
・「みんなで作っているもの」という意識や責任感をもっている
 
3. 雑誌・メディアに何が起きているか？
 
・雑誌が淘汰され、メディアが主体になっている
・しかし雑誌がダメというわけではない
・雑誌が減っている今だからこそ雑誌を出すチャンス
・良いものは売れる。だから読者が買いたいものを作ればよい。
・現在の価値観からすれば、
　雑誌より "スタバのカスタマイズ" のほうが上。
　だが、この地位を逆転させたい。

 4. 編集者・ライターのキャリアは今後どうなる？

・なんでもできる「ゼネラリスト」であることが大前提
・できれば動画や写真の撮影もできるライターがのぞましい
・その大前提の中で、なにかひとつ飛び抜けたもので勝負する

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こんなお話でした。

普段、編集の方のお話を聴く機会なんて
めったにないので、
非常に勉強になりましたね。

特に、戸川氏が

「言葉のオリジナリティは確かに必要だが、
オリジナリティがあって納期が遅れる人と、
オリジナリティは薄いが納期を守る人を比べたら、
僕は後者のほうを取る」

とおっしゃっていたのが印象的でした。
やっぱり納期が優先なんだ、と。


トークセッションのあとは懇親会。
周辺にいた方４〜５人と
名刺交換させていただきました。
私の周りの席は編集者の方が多く、
「××というメディアでライターさんを
探してるんですよ〜」
というお話をされていました。

中には私がライターであることを
聞きつけて、わざわざご挨拶に
来てくださった編集さんまで（笑） 。

ライター需要を改めて実感するとともに、
ライターさんで
どこかのメディアで書きたいと
思っている方は、こんなところに
来たらいいんじゃないかなぁと
思いました。

ライター探してる編集さん
多かったですよ。

私は特別メディアで
書きたいというわけではないので
アレですが。。。

でも、編集さんのナマの声を聞くという点では
参加してよかったです。 

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昨日は、ある交流会で知り合った方の
会社、株式会社VALCREATION様が主催する
高倉サロン に参加してきた。


講師は、あの有名な化粧品ブランド
ロクシタンジャポンの会長、鷹野志穂様。

他社でのマーケティング担当を経て、
2001年ロクシタンジャポンへ入社。
当時、大赤字かつ無名だったロクシタンジャポンを
15年かけてメジャーブランドへ成長させたという
偉業を成し遂げた方。

15年を３つのフェーズに分け、
それぞれのフェーズでどんな戦略をとってきたか
細かくお話してくださいました。

概略は以下の通り。

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＜フェーズ１： 2001〜2004年　〜無名だった時代〜＞

お金も認知度もない時代。
ユニークな商品に特化し、商品と合わせて「ロクシタン」の
名前を覚えてもらう作戦に。
シアバターとハンドクリームを代表選手に選ぶ。

情報発信をする費用も出せず
従業員とお店のお客様に伝えるしかなかったため
店舗で人目を引くようなテーマを持った
ウィンドウ作りを進めた。
（今でも３週に１度変えているそう）

また、DMもユニークなものにして、
リターン率をアップ。
（こちらも今でも３週に１度、
顧客全員にお送りしているとか）

＜フェーズ２：2005〜2009年　〜ブランドになった時代〜＞

2005年に32店舗まで規模を拡大し、
ようやく黒字化。
大型路面店を展開しはじめる。

2006年 １号店のロクシタン銀座オープン。
開店に先駆け、思いの丈を綴ったDMを
全国に発送した結果、
開店前からお客さんが大行列をなした。

2008年、カフェを併設した
渋谷テラス・ド・プロヴァンスがオープン。
ブランド認知を上げるため、
目立つところに店舗を作った。

雑誌とのタイアップやムック本の発行など、
ユニークな広告戦略にも打って出たり、
通販・Eコマースにも力を入れ始める。

＜フェーズ３：2010〜現在　〜メジャーになった時代〜＞

TVのニュースに取り上げてもらうべく、
青山店と新宿店でPR作戦を決行したところ、
11局ものTV局の取材を受ける。

ユニークで遊び心に溢れた
プレスイベントを毎年開催。

有名出版社と雑誌・Webメディアをつくる。

LINEへも進出。スタンプも作った結果、
お友達が1100万人を突破。
（内、半数はスタンプ目当てのため
すぐ受信拒否されたが、500万人には
ダイレクトアプローチができている）

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私自身、ロクシタンの製品を
使ったことがあるため、
お話が非常に興味深かった。

ぐいぐい引き込まれて、思わず
いっぱいメモをとってしまったほど。

よそにないもの＆日本で受け入れられるもので
勝負に出る、とか
変わった " 味つけ " で人に覚えてもらいやすくする、とか
内容は違えど自分の仕事にも落とし込めそうな
ヒントと勇気をたくさんいただいて帰ってきた。

有意義なセミナーだった。 

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今日は、ここ半年くらいずーっとずーっとお会いしたかった
このお方に会いに行ってきました！！！！！



blogが月間30万PVを誇る有名ブロガーで
カメライターのかさこ たか氏！

彼のblogは超がつくほど辛辣かつ毒舌口調が満載のblog。
（でも彼の主張は的を得たものが多い）

実は、参加する前は
ヘタなこと言ったらどやされるんじゃないかとか、
果たして無事に生きて帰れるのかとか（←大ゲサ）、
そんなことを考えていたのですが、
名刺交換していただいた瞬間、
今まで抱いていたかさこ氏に対するイメージが
がらがらと音を立てて崩れ去りました（笑）。
実はとっても穏やかでステキな方なんですよ〜。

今日はそんなかさこ氏のセルフマガジンの作り方講座を
受講してきました。




セルフマガジンとは、いわば会社案内の個人版。
個人のプロフィールや実績なんかを冊子にまとめて、
最強の営業ツールにするというものです。


かさこ氏の今年のセルフマガジン。受付でいただいてきました。

ペラだとすぐ捨てられてしまう、
カラーコピーをとってファイリングしたポートフォリオだとかさが高い…
ということで、現在の形に落ち着いたそうです。

サイズはA5サイズなので、渡す方も受け取るほうも持ち運びがラク。
小さいショルダーバッグにも入りそうな大きさだし。

かさこ氏は、セルフマガジンを配布することで
数々の大きなお仕事をゲットされてきたそう。
いかに効果が大きいかわかりますよね。



もとのラフはこんな感じだそうです。
最近ではパワーポイントで作ることも多いとか。




私と会話したことのある方はお分かりかと思いますが、
私はかなりの口下手。。

異業種交流会に行っても、自分のやっていること・やりたいことを
うまく説明できなくていつも密かに凹んでるのです。。

こういう冊子を作れば、多くを語らずとも
人となりや仕事内容がわかってもらえそうな気がします。
私も早速作ってみたいと思います！

５月にはセルフマガジン大賞の選考もあるようです。
間に合うように作れるかな(^^;